21评论｜赛场不见国足，但世界杯处处皆是中国身影

（原标题：21评论｜赛场不见国足，但世界杯处处皆是中国身影）

21世纪经济报道记者刘婧汐

传播学者詹姆斯·凯瑞曾提出一个经典的概念——传播的仪式观。他认为，传播的本质不只是信息的传递，更是一场全民参与的盛大媒介仪式。它通过共同的观看场景、集体的情绪共振，让分散在全球的个体完成情感聚合与身份认同。

每四年一届的世界杯，正是全球体量最大、共情力最强的媒介仪式之一。虽然中国男足无缘世界杯，但中国元素却从未在世界杯中缺席，尤其是本届2026年美加墨世界杯。

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯正式拉开大幕。在这届史上规模最大的世界杯上，中国元素早已渗透进了赞助、技术、文创、交通等方方面面，这使得中国观众们获得了一种别样的“参与感”。

先看最“豪横”的“金主爸爸”们——赞助商。中国贸促会相关信息显示，本届世界杯16家全球赞助商中，中国企业占据4席，整体赞助投入超5亿美元，占到国际足联27亿美元赞助总收入的近五分之一，赞助规模位居全球第二。

海信、蒙牛、联想……这些早已为中国消费者所熟知的名字，如今正与可口可乐、阿迪达斯等国际巨头并肩而立，成为世界杯顶级赞助商阵营中的重要力量。

还有开幕式上最吸引眼球的人气IP——LABUBU。本届世界杯开幕式上，泡泡玛特旗下超人气IP LABUBU惊艳亮相，成为世界杯历史上首个登上开幕式的中国原创IP，以特邀嘉宾身份面向全球观众绽放风采，刷新了中国潮流文创的国际纪录。

记者在多个电商平台注意到，泡泡玛特官方旗舰店上架的同款FIFA联名款玩偶售价599元，销量普遍达数千件，有的平台已售出上万件。

最“先进”的，则是海信带来的显示技术。中国科技早已深度嵌入世界杯赛事运转体系，连续三届牵手世界杯的海信，在本届赛事实现重磅升级，成为世界杯VAR裁判室唯一显示设备供应商。其自研RGB-Mini LED高端显示设备全面入驻视频裁判中心，全程支撑赛事判罚、越位回看、细节复核等核心工作。

不只裁判系统，本届世界杯国际转播中心（IBC）也全面搭载海信显示设备，全程保障全球赛事高清转播。从赛场广告曝光到赛事核心技术支撑，海信完成了从“赛事赞助商”到“赛事技术核心参与者”的质变，让中国显示技术成为世界杯的标杆

最靠谱的，则是宇通客车组成的车队。作为本届世界杯核心主办城市，墨西哥城承接了海量赛事客流，出行保障压力巨大。为此，当地组建了一支800台规模的新能源赛事专属车队，全力保障球迷通勤与赛事出行。

这支绿色赛事车队中，中国品牌车型占比超95%，其中宇通客车车型占比高达85%。宇通在墨西哥市场的深耕并非一日之功。截至2025年底，宇通已在墨西哥累计销售近2000辆客车，提前6个月便开始为世界杯组建跨国界专项保障团队。

当然，低调的义乌制造依旧保持着世界杯“隐形王者”的地位。本届世界杯所需的旗帜、球迷围巾、纪念周边、应援道具等刚需产品，全球约70%均来自义乌。小小的体育周边，串联起庞大的中国制造产业链，让中国智造、中国制造渗透世界杯的每一个角落。

记得上一次，也是唯一一次中国男足国家队晋级世界杯决赛圈，还是2002年韩日世界杯。二十余年过去，国足的赛场突围之路仍在继续，但中国产业、中国品牌早已实现“全员上场”，成为这场盛事的幕后支柱。

体育竞技的突围需要时间沉淀，而中国产业的全球化突围，早已借着世界杯的顶级舞台，悄悄跑出了加速度。