战略转型致短期经营阵痛 百果园集团(02411)：业绩承压但转机已显现

（原标题：战略转型致短期经营阵痛 百果园集团(02411)：业绩承压但转机已显现）

智通财经APP获悉，8月15日，百果园（02411）发布 2025 年中期盈利预警，预计 2025 年上半年收入同比下滑不超过25%，归母净亏损3.3亿-3.8亿。消息一出，引发市场广泛关注。然而如果将视角拉长，结合行业趋势与企业战略调整深度剖析，或许此次盈利预警背后隐藏着被市场忽视的投资机遇。

消费市场回暖，零售业态创新浪潮迭起

7 月 15 日，国家统计局发布的上半年经济成绩单显示，国内生产总值同比增长 5.3%，总量达 66 万亿元。其中，消费作为经济增长的主引擎，贡献率高达 52%，彰显出内需市场的强劲韧性。国家信息中心数据进一步印证消费复苏态势：二季度线下消费热度指数同比增长 25.5%，上半年累计同比增长 18.9%，线下消费场景活力持续释放。

从居民消费价格来看，6 月份全国居民消费价格（CPI）同比上涨 0.1%，结束连续 4 个月的下降态势；核心 CPI 涨幅达 0.7%，创下近 14 个月新高，叠加“反内卷”的政策环境，预计恶性价格竞争将有所缓解，为零售行业营造更健康的发展空间。

此外，值得关注的是，线下零售业态正通过模式创新焕发新活力—折扣零食等新兴业态方兴未艾，永辉、步步高等传统商超掀起调改浪潮，通过优化商品结构、提升服务体验实现客流显著回升。对于以线下门店为核心阵地的百果园而言，其在性价比提升、消费者服务优化等方面的转型和探索，与当前行业趋势契合度较高，若能顺势把握这一波发展机遇，或有望获得新的增长潜力。

战略转型致短期阵痛，困境反转逻辑渐显

从盈利预警公告来看，百果园此次业绩双降，主要源于两大短期因素：门店网络调整与消费者让利。据公司 2024 年业绩发布会披露，自 24 年下半年起，百果园启动战略转型，以 “高品质高性价比战役”为核心，推出“好果报恩” 活动 —— 每月精选一款高关注度、高价值、高性价比的果品作为引流产品，旨在通过强化价格竞争力，提升顾客复购率与品牌认可度。

这一转型在短期内对业绩形成压力。为践行 “高质价比” 战略，公司主动降低毛利率让利消费者，直接影响当期利润表现；同时，上半年持续推进门店网络优化，关闭低效门店700余家，以提升整体运营效率，也成为收入与利润双降的重要原因。

但转机已在悄然显现。近期券商调研报告显示，百果园渠道调整已进入尾声，单店客流与毛利率同步回升。其中，单店客流增长印证 “好果报恩” 等活动成功激活消费需求，品牌黏性提升；毛利率回升则显示客流品对毛利品的带动效应逐步释放，标志着公司在产品结构优化、供应链效率提升等方面的努力开始见效。

此外，值得关注的是，近几年公司开始打造的第二增长曲线 ——to B 业务增速可观。水果 B 端市场规模庞大，且竞争格局高度分散，CR5 不足5%，存在较大整合空间。且不同于以往以商超为主要客户的市场格局，近年来随着线上线下新兴零售渠道的涌现，水果客户类别及市场渠道亦不断丰富，这一点在公司盈利预警公告中也有所提及。新渠道与新模式的出现，或将为公司开辟新的增量空间。

综合来看，此次中期盈利预警或许更多是转型期的短期阵痛。根据盈利预警公告披露，公司已在今年上半年完成门店网络优化，且同店业绩已企稳回升；下半年将通过拓展产品类型、优化产品组合、扩展门店规模等举措提升盈利水平，同时积极探索新门店类型、开辟新产品新渠道，重启扩张进程。

随着扩张节奏恢复，凭借深厚的品牌积淀、强大的渠道网络及成熟的供应链体系，预计百果园有望重回增长轨道。从 PB 估值指标看，目前公司估值仍处于低位，如后续业绩逐步修复，估值重塑过程中或将带来新的投资机遇。