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格力维权大棒砸向小米 一场局部战役有启示

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(原标题:格力维权大棒砸向小米 一场局部战役有启示)



7月9日晚间,格力电器(000651.SZ)在其新开的公众号“格力文传”发布首篇内容,揭示了米家小米电风扇BPTS01DM侵犯其专利权一案的最新进展。

据格力电器方面透露,广州知识产权法院曾于2022年12月22日对该案件作出一审判决,认定小米方面的行为已经构成侵权,并判其赔偿,但此后市场上仍有该型号的电风扇在售,于是格力电器再次通过法律手段维权。

根据最高人民法院6月18日出具的【(2023)最高法知民终1123号】法律文书,该文书要求本案涉及侵权的米家小米电风扇不得再制造和销售,侵权人向格力电器支付185万元。

面对格力的指控,7月10日上午,小米公司发言人微博发文称:“经查,我司并未收到任何环境电器相关诉讼。”

随后,小米公关部总经理王化转发该微博并表示,电风扇归属于环境电器。

虽然侵权方并非小米,但格力并不乐见小米抽身。

10日中午,“格力文传”再次发文称,前述侵权产品的委托方为小米通讯技术有限公司,制造商为浙江星月电器有限公司,后者已更名为“造梦者(浙江)科技有限公司”,该公司已向其支付185万元。

此外,“格力文传”强调,小米科技有限责任公司100%控股的天津金星创业投资有限公司,持有造梦者(浙江)科技有限公司8.0439%的股权。

受访家电分析师表示,此次风扇之争,看似只是家电市场中的一个小插曲,却折射出格力与小米在技术保护、市场争夺及战略布局上的激烈碰撞。

双方的终极较量,或在空调这一核心战场。

新老势力烽烟再起

风扇之争的背后,是双方更大范围内竞争的缩影。

格力与小米,一个代表传统制造业的深厚积累,一个则凭借互联网思维和创新模式迅速崛起,两者之间的较量,早已超越了单一产品的范畴,上升到了品牌、技术、市场乃至生态的全面竞争。

二者之间的真正争夺的,是空调市场。

格力电器在空调领域深耕多年,凭借其强大的研发能力、完善的产品线以及良好的市场口碑,一直稳居行业领先地位。而小米,虽然进入空调市场较晚,但其凭借互联网思维、性价比优势以及智能化的产品特性,以代工为抓手,迅速在市场中占据一席之地。

特别是近年来,小米空调在销量和市场份额上的快速增长,更是一步步挑逗着格力的神经。

“小米说自己(空调)第一名,全靠别的厂家做产品,你的技术是什么?谁是第一,消费者心里有杆秤。”6月28日,格力电器董事长兼总裁董明珠在格力电器2023年度股东大会上称,网上编造的谣言较多,“我们不断在打假”,并质疑小米空调销量超过格力空调。

此言论一出,#董明珠打假小米空调第一#的话题迅速登上热搜榜单。

以上并不是双方的首次交锋,早在十多年前,这两家企业就结下了梁子。

2013年12月12日,在中国经济年度人物颁奖典礼上,小米公司董事长兼CEO雷军称,五年之内(即2019年前),如果小米的营业额击败格力,董明珠输他一块钱就行了。而董明珠则回应道,要赌就赌10个亿。

这场赌约后,格力和小米这两家原本主营业务大相径庭的企业,正式拉开了竞争的序幕,小米大举进攻格力的基本盘空调行业,格力也在2015年杀入手机赛道。

其中,双方在空调领域的竞争尤为激烈。

2015年,小米与美的合作推出首款2699元的“i.青春智能空调”。2017年8月,小米生态链企业智米科技发布一款4399元的全直流变频空调,由智米科技与长虹空调联合研发,并由长虹空调生产。

2018年7月23日,小米发布一款售价1999元的米家互联网空调。值得注意的是,此次小米空调多数专利来自小米全资子公司珠海三友环境技术有限公司,该公司高管肖友元曾为格力电器高管。

格力电器在2018年的营收达到2000.24亿元,而小米同期的营收为1749亿元。从数据上看,董明珠赢得了这场赌约。

2019年8月28日,在中国质量协会40周年纪念大会上,董明珠表示,跟雷军的10亿赌约已经结束,这10个亿她不要了,还想再跟雷军赌5年。雷军则回应称:“我觉得可以试一下”。

自建工厂是出路

即便没有明确赌约作为催化剂,小米与格力的竞争也依然持续进行着。

进入2019年后,小米的营收开始反超格力。

2019年,小米营收达到2060亿元,而格力当年的营收为1982亿元。2023年,格力营收为2050亿元,而小米则达到了2710亿元,双方的差距已经扩大到了660亿元。

不光如此,小米空调的市场份额增速,也正在向行业头部逼近。

财报显示,2023年,小米空调出货量超过440万台,同比增长49%。2024年一季度,小米空调出货量同比增长63%。

今年5月,小米集团合伙人兼总裁卢伟冰在一季度业绩沟通会上对21世纪经济报道记者表示,当前IoT业务占比还不足30%,未来仍有很大空间,“小米大家电中的空调、冰箱、洗衣机百分之百都在中国市场,还没有出海,下一步小米要考虑大家电怎样有序出海。”

“从空调、冰箱、洗衣机这三类家电产品来看,我们预期空调将贡献较大的销量。”卢伟冰称,小米最新发布的新一级能效柜机和大挂机对IoT业务产生了强有力的驱动作用。

奥维云网数据显示,2024年1-4月线上市场,空调销售额市占率行业TOP5品牌分别为美的(27.56%)、格力(25.61%)、华凌(7.32%)、小米(6.96%)、海尔(6.63%);销量市占率行业TOP5品牌则为美的(22.87%)、格力(19.94%)、小米(9.34%)、华凌(8.91%)、奥克斯(6.84%)。小米空调在线上市场已经跻身销量前三,销售额前四的位置。

7月5日,小米集团CMO许斐在社交媒体发布视频,称小米空调业务目前在全国排名第四,目标是尽快进入前三。

许斐指出,除了汽车和手机业务,小米的空调业务也蒸蒸日上,最高峰的时候一天送装量能够达到8万台,这得益于硬核技术上的持续投入以及小米在智能化和人车家全生态上的优势。此外,小米极力推进送装一体,也就是一次上门,既送货又安装。

小米空调的增速之快让业界瞩目,剑指前三更将“野心”袒露无余。但与格力等头部品牌相比,小米在市场占有率上仍有较大差距。

“目前来看,与格力空调相比,小米的市场份额、销售额以及品牌影响力等方面仍存在显著差距。而且小米空调主要集中在中低端市场,在高端市场的竞争力相对较弱。”智帆海岸机构首席顾问、资深产业经济观察家对21世纪经济报道记者表示。

此外,从代工起家的小米,确实在发展过程中不时受到代工产品质量控制等方面的质疑。

多位受访人士认为,对于小米而言,要想破局,自建工厂是必然之路。

“没有自己的工厂时,很多先进的技术的转产速度和质量得不到保证。自建工厂有助于小米加快技术创新和产品升级的步伐,同时降低对外部供应链的依赖,提高成本控制的灵活性。”一位机构家电分析师指出。

记者注意到,目前,除了手机、汽车领域建有工厂之外,小米在空调方面也有所动作。

小米智能家电(武汉)有限公司于2023年成立。

其经营范围包括制冷、空调设备销售与制造。据媒体消息,该公司在2024年1月已开工,年产能将达到600万台。

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