创业20载 庄园牧场以不断升级的产品保持品牌优势

（原标题：创业20载 庄园牧场以不断升级的产品保持品牌优势）

兰州庄园牧场股份有限公司(简称“庄园牧场”)是一家从奶牛养殖、乳制品生产加工到终端销售全产业链覆盖的农业产业化国家重点龙头企业，先后在香港联合交易所主板和深圳证券交易所中小板发行股票并上市(股票代码：002910.SZ，01533.HK)，曾创下两个“第一”：中国乳品行业第一家A+H股上市企业，甘肃省第一家实现A+H股两地上市的企业。

经过多年的积累，公司从甘肃起家，成长为区域市场乳品龙头企业和农业产业化龙头企业，并在青海省西宁市设立青海湖乳业，在甘肃及青海地区有着良好的口碑、鲜明的地方特色及较大的市场影响力。2018年公司又完成对陕西老品牌乳业——西安东方乳业有限公司的收购，进一步进军陕西市场。

长期以来，庄园牧场凭借“安全、新鲜”的产品品质获得消费者认可，为满足持续高质量发展的需要，公司在质量管理体系的认证和制度建设上始终坚持高标准，相关程序文件涵盖原材料采购、乳制品生产、包装、储存、运输、售后服务等全过程，依据相关作业流程，对流程中的每个环节均规定了明确的作业标准、控制措施和检验办法。整个产品质量的保障，依靠有效实施和执行的制度体系来实现。

公司从上到下贯彻的“产品等于人品，质量胜似生命”的食品安全理念，奶源控制是乳品企业生存和发展的基础，公司清醒地认识到规模化的牧场将成为未来的发展方向，由此积极推进自有奶牛养殖牧场建设，拓展优质奶源基地。截至2020年6月30日，庄园牧场7个正在运营中的牧场，存栏奶牛共13,516头，原奶自给率超过60%，还有40%左右的外购奶源主要来自于甘肃和宁夏的规模化和标准化奶牛养殖牧场，按照严格的供应商筛选标准和严格的原奶检测程序及共赢的合作模式与外购奶源供应商保持了长期稳定的合作关系。

公司作为一个城市型乳业品牌，早在2011年起就已陆续在兰州市场建立了自有封闭渠道，销售公司低温乳制品尤其是巴氏灭菌乳，旨在为最终消费者直接供应优质冷链液态奶产品。例如在兰州市区内的主要社区、学校，庄园牧场都设有销售点、形象店、自助售奶机，还有社区会员、送奶到户服务，如今这一封闭渠道已建设推广至西宁和西安。

针对区域内销售，公司建立了从省城到地级市、再到县，最后覆盖到乡镇村的销售渠道网络。通过对区域内乳制品消费者消费行为的研究，以消费者为导向来完善产品的配方、工艺和设备的优化配置，使产品与当地消费者的口味和消费习惯的融合度较高，再加上公司产品在区域市场进入时间早，当地消费者已经认可和习惯公司乳制品的口味，使公司在当地保持了较高的市场占有率。

在产品方面，公司拥有 “庄园牧场”、“圣湖”、“东方多鲜庄园”三大主力品牌，各自设立了专业电商团队， 拥有各自的品牌旗舰店，与多家大型互联网公司合作。此外公司还有 “永道布”等在内60多个品种的产品，完整覆盖巴氏灭菌乳、超高温灭菌乳、调制乳、发酵乳、含乳饮料等各类液态乳制品，产品结构的不断优化。

庄园牧场以消费者为导向来完善产品的配方、工艺和设备的优化配置，以不断升级的产品来保持消费者对品牌的忠诚度。庄园牧场自2000年成立以来，荣获“甘肃省用户满意产品”、“甘肃中老年人最喜爱的乳品”称号，农业部“全国乡镇企业创名牌重点企业”称号；公司产品多次荣获“兰州名品”、“甘肃名牌”等称号；公司的“庄园牧场”商标也荣获了“甘肃省著名商标”称号。公司将继续为世人提供自然的美味幸福的滋味，并反哺地方，反哺社会，反哺这个时代。

（文章来源：证券时报网）