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比亚迪陷入罗生门: 涉及11亿的广告费

来源:蓝鲸财经 2018-07-16 10:10:45
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(原标题:比亚迪陷“罗生门”:涉11亿广告费,每个人都是“受害者”)

30多家广告公司,广告费涉及11亿,然而甲方却说“我不知情”将自己撇清,究竟是谁在说谎?

比亚迪的罗生门

近日,比亚迪官方突然发表的一份声明牵出了一宗奇案,几乎涉事各方每个人都说自己被骗了。

7月12日,比亚迪称,2017年5月一位名叫李娟的女士一面以供应商的身份,使用上海雨鸿文化传播有限公司的名义,以自有资源(广告及活动)试用及免费使用为切入点,主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传。

然而另一面,她在上海租赁办公场所,对外声称是比亚迪派出机构,并冒用上海比亚迪华东区市场部总经理的身份,用伪造的比亚迪印章,以比亚迪名义,与多家单位及机构展开广告宣传类合作,而这些广告合作基本上都采用“乙方垫资”的方式在进行。

如今比亚迪官方以李娟涉嫌职务犯罪报案,并表示之前李娟与任何单位或机构签署的合同,比亚迪均不知情,也与比亚迪无关。

据澎湃新闻报道,该案件共有涉案广告公司30余家,涉案金额高达11亿元。受到该事件殃及的上海竞智广告有限公司被比亚迪一句“不知情”激怒了,在公众号发表文章《人BY脸,天下无D》痛斥比亚迪是“老赖”,随后随着各家媒 体调查渐渐深入,越来越多的事件细节浮出水面,但是事件也渐渐发展为一场罗生门,几乎涉事三方均表示自己被骗了。

1.广告公司被比亚迪骗了三年。

上海竞智广告有限公司表示自己通过竞标从2016年开始为上海比亚迪电动车有限公司,提供包括全国试驾会,户外硬广投放等服务,整整三年。并表示所有区域活动都有大区经理、经销商负责人等参加,怎么可能比亚迪毫不知情?

2.比亚迪被李娟骗了三年。

正如比亚迪声明所述,李娟冒用了比亚迪高管的身份,伪造了公司公章和各种广告公司签合同,比亚迪完全不知情。

3.李娟被比亚迪某高管骗了三年。

在《汽车商业评论》对涉事供应商之一的上海速肯广告公司负责人吴先生的采访中,李娟成为了这起事件中的一个无辜者,“我接触过李娟,就是一个市场负责人,我们活动当中出现问题都是跟她沟通的,也是一个挺专业的人,不是一个糊弄事儿的人。”

据路由社报道,李娟是被一位自称比亚迪集团隐形股东的人安排担任上海比亚迪华东区市场部总经理,并许诺其“换血捧人上位完成后”为上海团队升职加薪,然而现在比亚迪总部不承认她。

大家都说自己被骗了,究竟谁在说谎?

广告圈乙方生存残酷物语:除了改稿,还要垫钱

虽然孰是孰非目前未有定论,但这一番轩然大波却揭开了广告圈乙方生存残酷物语的一角,除了熬夜改稿、赔笑脸,他们有时候甚至还要垫钱……

据界面新闻报道,广告公关行业垫付款的合作模式相当普遍。业内人士表示,在甲方确定合作及乙方提供的报价后,一般会邮件确认,然后双方走合同。这时,也就默认为项目已经启动,乙方会先垫付项目所有产生的费用。这个费用不会超过之前报价的数额。随后客户会进行回款,在回款情况则看双方协定而定,几个月到几年的回款时间都存在。

知乎ID为过期少女郭德纲的用户表示,“近年来,汽车圈就是这样,遇到一个能预付款的甲方爸爸,都要感恩戴德上高香。大部分的广代,都需要自己大量垫资。在投标时,能否垫资,垫资多少,账期多长也是厂家的一个重要考核标准。所以,这种大标都是4A公司有能力拿下,那些小公司,就从4A的牙缝里做一些活,或者整包某一地区的活动。就我服务过的品牌,有的三个月账期,回款比较准时。有些品牌就看财务和管理层意志,有钱了给你,没钱了拖着。而所谓“没钱”的时候,就是车辆销售低迷,淡季等等一些因素。”

今日早间一直沉默的比亚迪终于再次发布澄清公告称,李娟及网 传的“陈振宇”非比亚迪在职或离职员工,也不是比亚迪懂事、监事或高级管理人员,比亚迪从未授权上述人员以比亚迪名义从事经营活动、代表比亚迪签署合同,已就上述事项报案,目前李娟已被警方采取强制措施。

但这则声明终究来得有些晚,这场罗生门已经使得比亚迪陷入了一次深重的公关危机。

有网友调侃:“以后比亚迪的车不能买啊,除非是王传福亲自跟你签合同!要不然等你的车出了问题,比亚迪就会跟你说,这车不是比亚迪造的,合格证销售渠道都是伪造的,跟比亚迪无关!”

或许最终从法律层面,比亚迪在此事中无责,但品牌形象已经受到严重损害,事情的负面影响恐怕需要很长时间才能消除……

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