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中国旺旺转型提速计划开150家主题门店

来源:证券日报 作者:夏芳 2019-01-17 07:46:22
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每年春节都是中国旺旺的销售旺季,今年也不例外。

猪年春节进入倒计时,中国旺旺启动多元化营销策略,全国启动旺仔主题门店,提升企业品牌的同时,通过线下体验店与消费者进行零距离互动,以实现企业的跨越式发展。

值得一提的是,作为中国台湾的食品企业,中国旺旺凭借产品创新和市场营销,生产的米果产品持续稳居中国大陆市场的龙头地位,近年来,公司持续创新,开发新品,多元营销,2017年推出的“旺仔特浓牛奶”和2018年推出的“冻痴”,产品市场不足一年,单品销售额相继突破亿元。

根据中国旺旺公布的2018年度中期业绩(自2018年4月1日至9月30日止6个月)数据显示,公司实现收益人民币92.48亿元,与2017年同期相比增长3.2%,其中大陆地区实现了个位数增长,另外税后净利润则是达到13.64亿元,较2017年同期有7.1%成长,其中成长的原因除了新品的贡献外,数字化营销策略功不可没。

在旺旺相关人士看来,旺旺2019年将在实现收益稳定增长的基础上,持续开展差异化产品+多元化营销策略,开发新产品,发展新兴管道,开拓空白市场,透过新颖、精准品牌营销,结合在线下,增进品牌与消费者之间的互动与接触。

如今,为全面启动多元化营销策略,旺旺集团全国50家旺仔主题门店在2018年12月份已经启动。作为集团唯一线下实体直营门店,旺仔主题门店覆盖全国13个省份,2个直辖市,北京、上海、江苏,安徽、山东、浙江、广东、广西、河南、江西、湖北、湖南、重庆、辽宁、黑龙江等已经完成入驻。

在王府井店,《证券日报》记者发现,旺仔主题门店以“旺仔红”为主色调,欢乐气氛,十分抢眼。旺旺集团近千种商品在旺仔主题店销售,一进店就被铺天盖地的旺旺食品、饮料和周边所包围,主题门店里还能买到市场少见的酒类商品,吃喝玩乐一应俱全,主题门店80%旺旺产品在一般超市买不到。

旺旺集团方面表示,未来将以大数据库作为依据,继续扩大旺仔主题门店的数量,计划将在今年全国新增开设至150家主题门店。以经营顾客消费者为中心,从内容、形式和体验上更好地满足消费者的需求,提供随手可得又亲切又方便的完整体验,围绕经营顾客,打造有特色的商品与服务。

对此,食品产业分析师朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示,旺旺线下开主题门店可以拉近与新生代消费群体的一个距离,增加与消费者的粘性。这也是展示旺旺新产品以及品牌年轻化的一个重要转型。

而据记者了解,为迎接农历春节,配合传统节庆的消费需求,旺旺今年特别推出“巨旺好礼”,这是继去年旺旺“搞大了雪饼仙贝”,今年旺旺又“搞大了旺旺大礼包”,将传统礼包扩大升级为旺旺巨型大礼包。同时,今年春节前夕旺旺还将参与“让爱吉时回家”公益活动,与各地进城务工人员分享除夕回家团圆的欢乐气氛。

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